non-CREATIVity Factory

non-CREATIVity Factory
Installation-documentaire performative I Bruxelles

L’installation-documentaire performative non-CREATIVity Factory Bruxelles cherche à comprendre pourquoi le mot créativité s’est imposé dans le vocabulaire de l’entreprise comme dans celui des loisirs, dans la pédagogie comme dans le développement personnel, dans la psychologie comme dans l’art, pour devenir une injonction.

Par les corps et les mots, l’histoire de la notion de créativité est racontée et interrogée, dans un croisement qui mêle les psychologues de l’armée américaine, les enfants-fleurs de San Francisco, le LSD et le situationnisme, la cuisine et la pédagogie nouvelle. Dans cette traversée, nous nous efforçons de résister à la créativité pour expérimenter une création impure, bancale et soudaine, une manière de faire ou défaire, à inventer.

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non-CREATIVity Factory
Un constat

Au départ de non-CREATIVity Factory, il y a un constat : la créativité est devenue de nos jours une injonction sociétale, économique, politique.

On parle de créativité pour tout, partout, dans le domaine des loisirs, des activités domestiques, dans le secteur associatif, dans le monde de l’entreprise.

Une nouvelle pression de réussite se crée, amplifiée par les réseaux sociaux qui, avec leurs myriades de tutos vidéo, offrent des opportunités d’expression, certainement, mais génèrent aussi beaucoup de frustrations et d’inégalités.

Dans le projet non-CREATIVity Factory, le chercheur et plasticien Éric Valette, le chorégraphe Mauro Paccagnella et les artistes de la compagnie Wooshing Machine (s’)interrogent : comment se positionner, en tant qu’artistes, par rapport à cette injonction à la créativité ? Et que signifie, au juste, être créatif, créative ? Quel va-et-vient s’opère entre créativité et création ?

À leur manière, toujours jouissive et infiniment humaine, les artistes de la compagnie explorent ces questionnements par une série d’interventions visuelles, performatives et collectives, en intégrant dans leur démarche des artistes émergents et des étudiant·e·s en art qui désirent partager des savoirs des expériences, en participant à une FACTORY expérimentale, insubordonnée et libre.

Anna Ayanoglou